すべてのアクション映画の「掟」をすべて撃ち破る、規格外のニュー・ヒーロー『デッドプール』。日本でも6月1日(水)より全国744スクリーンで公開された本作がついに興行収入20億円を突破！
公開42日目となる7月12日(火)に20億円を突破し、動員数は1,379,783人、興行収入2,005,641,300円に達した。
本作は『X-MEN』シリーズのスピンオフとして制作されながら、本家をも超える興行成績を残した裏には、ターゲットを見定めた宣伝展開があった。まず、これまでの優等生的なヒーロー像とは一線を画すユニークなキャラクターを活かすために、宣伝ではシリーズ色を出さず、全く新しい映画として打ち出した。更に新しいキャラクターを浸透させるために、熱心なコアファンの力を最大限に活用するための宣伝展開を構築した。
アメコミ映画にありがちな俳優やタレントを吹き替えに起用せず、5月11日に行ったIMAXでのファン向け先行試写会で、吹き替えは声優で行うことを敢えて発表。同日ニュースでも情報解禁し、その方針を支持するコメントがツイッターに溢れた。
また、トラッキングから洋画のコアファンに比べて若い層の認知・意欲度が高いことを確認しデジタルに注力。オンラインニュースには必ず動画をつけてリリースすることで、TV媒体の露出を保管し、早い段階から若年層における認知・意欲度の獲得に繋がった。
さらに、口コミを狙って大規模な試写会を行い、Buzzes！（バジズ）にてコメントを拡散。gifアニメをつけてコメントするシステムを組み、3段階で期間限定コンテンツをアップすることで強力に参加を促進。結果として、約177万人へのコメント拡散につなげた。Buzzes！は2013年に開始された業界初のユーザーコメント拡散システムだが、『デッドプール』の177万人という拡散人数は、洋画・邦画を問わず、全作品を通じてBuzzes！史上トップ1の拡散数となる。
SNSでは、メディアによって投稿コンテンツを変える緻密な展開が功を奏した。豊富な画像および動画コンテンツを武器に、フェイスブックで綿密なスケジュールを組んだ上で、ツイッターでは日本のカルタを活用した“かるたプール”など独自コンテンツを開発。さらにインスタグラムでは日本の観光スポットやイベントに参加する“出張プール”を投稿するなど、異なるコンテンツの展開によって、作品の魅力を多角的に訴求。結果として、意欲度が右肩上がりに高まっていった。
また、「第四の壁」を破るキャラクターを生かして、ツイッターではフォロワーに積極的に絡むことでアカウント自体が話題となり、7月14日（木）現在で9万人を超えるフォロワーを獲得。フェイスブックの国内「いいね！」数も3万5千人を超えている。ツイッターで9万人を超えるフォロワー数は国内洋画ではトップである。
【ストーリー】
かつて特殊部隊の有能な傭兵だった男 ウェイド・ウイルソン（ライアン・レイノルズ）は、好き勝手に悪い奴をこらしめ、金を稼ぐというヒーロー気取りの生活をしている。恋人との結婚を決意し幸せな日々を送っていたが、突然末期ガンを宣告される。ある組織から末期ガンが治せると聞かされた彼は、施設に連れて行かれ、そこで悲惨な人体実験を受ける。やがて、どんな攻撃を受けても回復できる肉体を手にするウェイド。しかし全身を醜く変化させられた彼は、施設から逃亡すると全身赤いコスチュームに身を包み自らを「デッドプール」と名乗るようになった。そして、自身を実験台にし人生を滅茶苦茶にした男に復讐を果たすことを決意する──。
『デッドプール』
ＴＯＨＯシネマズ日劇ほか、大ヒット上映中！
配給：20世紀フォックス映画
(C)2016 Twentieth Century Fox Film Corporation. All Rights Reserved.
公式HP：http://www.foxmovies-jp.com/deadpool/
デッドプール オリジナル・サウンドトラック [ (オリジナル・サウンドトラック) ] |
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